15.
Februar 2007Herlitz AG mit neuem Corporate Design
Der Berliner Schreibwaren‑ und Büroartikelhersteller Herlitz hat sich ein neues Erscheinungsbild gegeben. Auf der „Paperworld“-Messe in Frankfurt wurde der neue Unternehmensauftritt zum ersten Mal der Fachöffentlichkeit vorgestellt.
Das neue Corporate Design wurde von der Hamburger Branding und Designagentur Enterprise IG entwickelt und umgesetzt, die diesen Auftrag im letzten Jahr in einem zweistufigen Pitch gewonnen hatte.
Nachdem sich die Herlitz PBS AG nach überwundener Insolvenz mit einer neuen Gesellschafterstruktur und neuem Management strategisch neu ausgerichtet hat, war die Zielsetzung, die neue Unternehmensphilosophie und –strategie auch im Innen‑ und Außenauftritt der Marke erlebbar werden zu lassen.
Das neue Symbol im Logo (was ist das?) staucht meiner Meinung nach die Schrift, ja „schiebt und drückt“ sie sogar irgendwie in die Ecke. Mein erster Eindruck davon war nicht so positiv. Auf die Geschmacksverirrung „Schlagschatten“ („Mami, Mami, ich hab bei PS die Effekte gefunden!“) will ich gar nicht eingehen. Auch die Veränderung im Internet sehe ich nicht als wirkliche Innovation.
Insgesamt hat Enterprise IG, die ich eigentlich sehr schätze hier die Chance vergeben ein Traditionsunternehmen neu zu erfinden – mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit hat der Kunde hier „bestimmt Wünsche“ gehabt, vermute ich mal. Schade.
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zum Schießen, da muss man...“
21. Februar 2007 | 00:53
Auf mich wirkte die Herlitz-Marke schon immer irgendwie schäbig und discountermäßig. Dabei sieht der Schriftzug allein ja eigentlich schön traditionell aus! Anstatt den jetzt noch stärker in den Hintergrund zu drücken (zu stauchen, wie du so schön sagst), hätte man den mal lieber betonen sollen.
Und der neue Internetauftritt sieht im Vergleich zum alten wirklich absolut schäbig aus, ich hatte im ersten Moment den alten für den neuen gehalten und deine Kritik überhaupt nicht nachvollziehen können. Diese treppige Ecke riecht übelst nach 90er-Websites, ebenso wie dieses „Zur weiteren Navigation wählen Sie bitte oben einen Bereich.“ auf der Produktseite.
Aber eigentlich konnte ja bei einem Pitch nix besseres rauskommen, hier hat sich Eriks Kritik einmal mehr bestätigt.
23. März 2007 | 15:25
Ⅰ like the before website much better than the redesigned one. too bad!