18.
März 2007Smiling Logos – Lächelnde Markenzeichen
Ich hatte es im vorhergehenden Beitrag angekündigt und um etwas Hilfe bei der Suche nach „lächelnden Logos“ gebeten, also Logos, bei denen ein so genannter „Swoosh“ (s. Nike Logo) dazu genutzt wird ein echtes „Lächeln“ (s. Amazon) auszudrücken.
Bestes Beispiel hierfür ist das Logo von amazon. Hier ist der Swoosh ein Pfeil von „A bis Z“, um die Produktvielfalt auszudrücken – gleichzeitig symbolisiert das Lächeln die Kundenzufriedenheit. Genial, wie ich immer noch finde.
Leider kamen nicht so viele Vorschläge wie ich anfangs erwartet hatte. Ich bin bei meiner Suche zwar auf eine ganze Reihe von Marken gestoßen, die zwar einen Swoosh in U-Form haben, dieser aber schlecht als echtes „Lächeln“ wahrgenommen werden kann. Andersherum kann man den umgedrehten Swoosh aber auch nicht als trauriges Gesicht deuten, wie einige in den Kommentaren bereits angemerkt haben.
Ursprünglich wollte ich eine große Übersicht lächelnder Logos zeigen – hier zeigt sich, dass es diese nicht in ausreichendem Maße gibt, oder die Recherche schwierig ist. Vielleicht finden wir über diesen Beitrag in der Zukunft mehr Beispiele für lächelnde Logos. Jetzt erst einmal die versprochene (allerdings kleine) Übersicht.
Mir ist klar, dass die Logos von HypoVereinsbank und Accor Air France nicht unbedingt als Lächeln durchgehen – mich haben diese bei Durchsicht der Suchergebnisse aber schon daran erinnert.
Dass der Swoosh als Markenzeichen ausgedient hat, braucht man eigentlich nicht mehr zu sagen. Wer Kunden heute einen einfachen Schriftzug mit einem Swoosh darüber oder darunter als Logovorschlag abliefert, sollte sich Gedanken über eine Umschulung machen. Anders sehe ich das bei Logos in denen der Swoosh eine echte Zusatzbedeutung hat – hier stechen z.B. amazon und TUI für mich klar heraus.
Falls jemand andere Gedanken zum Thema Swoosh hat, weitere positive/negative Anwendungsbeispiele aus der Praxis kennt oder ein lächelndes Logo findet – ich würde mich über einen Kommentar freuen. 
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18. März 2007 | 17:12
Den Tui Swoosh finde ich genial weil es nicht nur für Tui steht sondern weil Tui da sogar drin zu lesen ist – als ich das erstemal die Werbung mit dem damals neuem Tui Logo sah, hatt es gleich ein Lächeln auf meine neues Gesicht gezaubert. „Wenn dich jemand anlächelt, dann lächle zurück!“
Und das AirFrance und Accor Logo lächelt einen mit seinen roten Lippen auch sofort an – für mich ist es ein breites Grinsen
18. März 2007 | 17:39
spontan kommt mir noch sunrise in den sinn.
18. März 2007 | 17:41
sunrise
18. März 2007 | 17:44
Bei Sunrise halte ich das eher für die Nase und den Text für den Mund. Sieht dann aus wie ein frustrierter Klotz.
19. März 2007 | 07:26
Der Hessische Rundfunk hat in seinem Logo auch diesen „Swoosh“ und hält ihn auch in allen erdenklichen Varianten durch. Bis jetzt hatte ich es aber mit „Schwung“ und damit mit Jugendlich‑/Leichtigkeit verbunden und nicht mit einem Lächeln…
19. März 2007 | 11:31
www.peel.edu.on.ca
Hat auch ein lächelndes Logo.
19. März 2007 | 11:39
Evtl. geht auch noch das LG-Logo durch?!
http://de.lge.com/about/corporate/corporateidentity_logo.jsp
Und dieses geteilte Gesicht von Apple ist mir noch eingefallen. Bild leider kein Bild dazu.
19. März 2007 | 11:45
Hey! Sehr gut.
(Mac Logo)
19. März 2007 | 20:00
ich habe hier noch ein beispiel fuer ein derartiges logo. was haltet ihr davon?
http://www.webjungle.com
20. März 2007 | 16:57
FutureBrand South Cone hat das Zeichen und die grafische Sprache für »Tigo« entworfen, welche heute nicht nicht nur in Latein‑ und Mittelamerika, sondern auch Afrika und Asien im Einsatz und als Marke sehr erfolgreich ist.
http://www.tigo.com.co/
http://www.brandsoftheworld.com/search/?action=search&text=tigo
20. März 2007 | 19:59
Ich habe im Nike Swoosh noch niiiie ein Lächeln gesehen? Soll da eins sein? Nee, oder?!
Datt is doch nur ne (vollendete) Form..
20. März 2007 | 23:28
@Stephan: Es war nach Logos gefragt bei denen der Swoosh, der aus dem Nike-Logo bekannt ist, ein Lächeln ausdrückt. Ich habe nicht behauptet, dass Nike „lächelt“ – sollte nur zeigen woher die Kurve stammt.
26. März 2007 | 16:45
Hab‘ auch noch eines gefunden: Chuug (die machen z. B. TwitThis) hat auch ein Lächel-Logo.
30. März 2007 | 10:36
Kirstin aus Wiesbaden meldet per E-Mail noch folgendes Smiling Logo:
turnfriendly.com/
Danke.
21. April 2007 | 18:45
Mir fällt noch das y-Logo der Bekleidungskette Ernsting’s Family ein